Het woord sign is eigenlijk een overkoepelende term voor zowel binnen- als buitenreclame. Het woord ‘sign’ betekent letterlijk een teken, een signaal dat om aandacht vraagt. Een ander woord voor signing is ook wel visuele communicatie. 

Het zijn alle fysieke reclamemiddelen die een bedrijf inzit om hun reclame of boodschap op te laten vallen. Maar eigenlijk gaat signing verder dan alleen reclame; het geeft je merk of winkel een gezicht en zorgt voor herkenbaarheid bij klanten.